Милан. Итоги.

Колонка главного редактора

Неделя дизайна в Милане в этом году собрала сотни тысяч иностранцев, а все профильные издания подвели итоги выставки. Об этом писали даже те, кто совершенно далек от этого ореола: уже давно Milan Design Week – не просто тусовка модных дизайнеров, а бренд Италии, которая стремится сделать его своим символом. Сюда приезжают архитекторы, декораторы, стилисты и вообще все неравнодушные к миру прекрасного. Почему же именно это событие привлекает к себе такое внимание?

 

Milan Design Week – традиционно проходит в конце апреля (в этом году – с 17-го по 22-е). Неделя дизайна включает в себя выставку мебели Salone del Mobile (она же iSaloni) и Fuorisalone – комплекс мероприятий, оригинальных инсталляций и вечеринок без ярко выраженного центра. Тем не менее, цель паломничества туристов известна – это престижный район Брера, в котором можно оказаться если и не по делам дизайнерским, то точно для того, чтобы посмотреть самый престижный и светский район.

Текст:

Денис Козюкин

Иллюстрации:

Владислав Филиппов

 

Во время Milan Design Week город преображается. Если Париж и Лондон во время собственных недель дизайна становятся Меккой, прежде всего, для профессионального сообщества и вызывают, скорее узкопрофильный ажиотаж, то Милан в конце апреля – город-праздник, в который съезжаются творческие личности со всего света, притом с каждым годом все больше. В этот раз его посетило почти 435 тысяч человек из 188 стран мира, а это примерно ровно трети от населения самой столицы Ломбардии. Всего через две недели после события здесь будет тихо и даже немного скучно, исчезнут не такие заметные для нас, но ощутимые для местных пробки, закроются локации, которые открываются для всех только в дни Недели дизайна (например, вилла Освальдо Борсани, в которой сейчас размещается частный музей дизайна). В этом, кстати, большое отличие Недели дизайна от более закрытой и доступной только элитарным кругам Недели моды. Можно, конечно, изучать Милан и не в дни одного из главных мировых дизайнерских событий, но тогда вы точно упустите возможность увидеть город во всей красе в весеннее время. Не говоря уже про то, что приуроченное к Неделе дизайна открытие Torre Prada – последнего из корпусов Fondazione Prada – повториться в принципе не может. Как и ряд других мероприятий.

В конце апреля в Милане можно встретить абсолютно всех звезд архитектуры и дизайна: Dimore Studio, Филиппа Старка, Рона Арада и, разумеется, Рема Колхаса – автора Fondazione Prada. Путешествие по городу превращается в увлекательный квест, когда можно ходить как по локациям, стремясь захватить программу Недели по максимуму, так и точечно посещать главные места (гид ищите так же на сайте eclectic.cloud. Мне ближе второй вариант: зачем тратить достаточно ограниченное время на то, чтобы найти условный стенд Dimore Studio, если можно посетить их собственную галерею на Via Solferino? Или увидеть специально приготовленную выставку у Россаны Орланди, чей вкус не подвергается сомнению, а ее галерея в дни Milan Design Week обретает черты шоу-рума? Милан тем и прекрасен, что здесь каждый метр пропитан духом дизайна. Неудивительно: Италия – один из мировых лидеров в этой сфере. Более того, мода и дизайн – важнейшие источники дохода страны, а столица Ломбардии, как город, близко располагающийся к заводам-производителям, стал центром этой жизни. Логично, что самое масштабное дизайнерское событие происходит именно здесь.

Судя по цифрам, так будет продолжаться и дальше: в этом году Неделю дизайна посетило на 26% людей больше, чем в прошлом. В Милан стремятся попасть не только профессионалы, но и те, кто просто интересуются красивым дизайном, например, новости из Милана можно было встретить в инстаграме некоторых саратовских стилистов. Чем вызван такой интерес? Мне кажется, особым подходом итальянцев к этому событию. Мэр города Джузеппе Сала рассказывал, что iSaloni – больше, чем просто выставка: «Это международное мероприятие, лаборатория экспериментов и исследований, витрина для новых предприятий, место встречи дизайнеров и архитекторов, которые каждый год представляют, изучают и прогнозируют тенденции. Салон отражает предприимчивый, молодой, сильный и дальновидный дух нашего Милана».

Это понимает и президент Salone del Mobile Клаудио Лути, поэтому в этом году впервые перед мероприятием был представлен манифест Салона. Этот манифест позволяет понять главный вектор события: не просто тенденцию к инновациям и сотрудничеству крупных и мелких предпринимателей, а к развитию новой системы производства в мире, где люди ценят время, а конкуренция вышла на новый уровень. В этом ракурсе глобальный тренд на экологию, о котором уже не первый год говорят все, приобретает особый смысл: это просто не забота о природе, а построение нового экологического мира посредством архитектуры и дизайна, мира практичного и думающего, в котором стало нормой производство вещей из вторпереработки, а дом, как и изысканную мебель от Захи Хадид, можно распечатать на 3D-принтерах (а они прописались на всех престижных выставках на постоянной основе). Узкие локальные тренды на сезон, которые так любят объявлять многие СМИ, уже не так, как прежде воздействуют на публику, а некоторые производители напрямую заявляют, что не создают новые коллекции специально под выставки. Неделя дизайна как нельзя лучше отражает такой интеллектуальный подход.

 

Милан, безусловно, делает вклад в будущее этим событием. В манифесте Salone del Mobile есть и прямое обращение к молодым дизайнерам: приезжайте к нам, наша площадка – отличный трамплин в профессии, а наш город – «платформа для получения знаний, которые экспортируются», и куда бы они потом не отправились, местом их рождения будет север Италии. Милан – город, где процветает культура дизайна, о чем они сами не стесняются заявлять.

В этом ракурсе интересно сравнить политику Милану с идеями футуролога и сооснователя журнала Wired Кевина Келли, который объявил сетевую экономику экономикой будущего. Суть этого явления заключается в том, что уже не физические деньги являются мерилом экономики, а идеи и информация, которые обретают особую ценность и создают стимул к производству новых идей. Например, создание искусственного интеллекта может привести не только к массовому увольнению людей и исчезновению старых профессий, но и к появлению новых, которые также вызовут свою волну. Люди же целиком переключатся на создание уникальных идей, ведь всю стандартную работу за них смогут выполнять роботы. А это значит, что творчеством мы сможем заниматься все больше и больше, в частности архитектурой и дизайном (а что такое дизайн, как не незримая надбавка, которая в том числе создает экономику будущего?). Поскольку дизайн будет становиться все более доступным, то широкие массы будут богатеть, а экономика – развиваться. Следовательно, вырастет необходимость раскрывать новые стороны дизайна, уходить от усреднения в индивидуальные разработки.

 

Индивидуализм будет процветать, а рекламные компании будут привлекать лидеров мнений и окажутся направленными не на массы, а на конкретного человека, это будет прицельный таргетинг. И снова в точку – кто-кто, а iSaloni точно может похвастаться авторитетными именами.

 

Так что такое Milan Design Week как не живое воплощение бренда города и страны, ежегодный генератор идей для дизайна будущего? И если эту инициативу у Италии в будущем не перехватит какая-нибудь другая держава в области производства (а это может быть, скажем, Китай или Сингапур), то Апеннины и дальше будут держать пальму первенства в европейском дизайне.

 

Впрочем, есть и альтернативный сценарий развития: чем более массовым становится мероприятие, тем больше оно привлекает не только творцов, но и конъюнктурщиков, которые попытаются влиться в общую волну. Посетитель, не успевший разработать собственную систему оценки, но стремящийся в Милан «потому что там все», легко может пойматься и приобрести не самый лучший образец современного дизайна, укрепив позиции эпигонов (а выручка за эти несколько дней фантастическая и до следующей выставки они могут не беспокоиться за заказы, не говоря уже про то, что все свежие идеи можно будет подсмотреть на месте). В таком случае Milan Design Week рискует превратиться в Экспо-1964, эдакий Луна-парк, который зрители могли наблюдать благодаря привлечению Уолта Диснея к всемирной выставке. Возникает вопрос: как удержать идеальный баланс? До какой цифры посетителей можно и нужно расти Milan Design Week?

 

Есть и другая сторона, с которой Милан уже столкнулся: на время проведения iSaloni происходит резкий скачок цен на недвижимость – примерно в пять раза (цена на гостиничный номер начинается примерно от 15000 рублей, средний же равен – 30000-40000 рублей в сутки). К сожалению, эта та сторона, с которой приходится мириться всем, поскольку она не может быть никак отрегулирована властями – конечно, можно построить дополнительные гостиницы, но тогда они будут простаивать в остальное время года. Один из вариантов для туриста: арендовать недвижимость в Комо, что расположился на берегу живописного озера и в 40 минутах езды от Милана. Возможно, в будущем Неделя дизайна разрастется и захватит его, заодно разгрузив Бреру и другие районы. Но для этого нужно понять, достигнут ли пик популярности Milan Design Week и какие у него пути развития. Время покажет.

Материалы использовались с данных ресурсов:

Материалы по теме:

#milan design week

гид по МИлану

LONDON DESIGN FESTIVAL

16-24 / IX / 2017

связаться с нами:   hello@eclectic.cloud

наверх