Милан. Итоги.

Колонка главного редактора

Неделя дизайна в Милане в этом году собрала сотни тысяч иностранцев, а все профильные издания подвели итоги выставки. Об этом писали даже те, кто совершенно далек от этого ореола: уже давно Milan Design Week – не просто тусовка модных дизайнеров, а бренд Италии, которая стремится сделать его своим символом. Сюда приезжают архитекторы, декораторы, стилисты и вообще все неравнодушные к миру прекрасного. Почему же именно это событие привлекает к себе такое внимание?
Milan Design Week – традиционно проходит в конце апреля (в этом году – с 17-го по 22-е). Неделя дизайна включает в себя выставку мебели Salone del Mobile (она же iSaloni) и Fuorisalone – комплекс мероприятий, оригинальных инсталляций и вечеринок без ярко выраженного центра. Тем не менее, цель паломничества туристов известна – это престижный район Брера, в котором можно оказаться если и не по делам дизайнерским, то точно для того, чтобы посмотреть самый престижный и светский район.

Текст:
Денис Козюкин
Иллюстрации:
Владислав Филиппов
Hexacubes
Дизайн Georges Candilis
На выставке Louis Vuitton


Во время Milan Design Week город преображается. Если Париж и Лондон во время собственных недель дизайна становятся Меккой, прежде всего, для профессионального сообщества и вызывают, скорее узкопрофильный ажиотаж, то Милан в конце апреля – город-праздник, в который съезжаются творческие личности со всего света, притом с каждым годом все больше. В этот раз его посетило почти 435 тысяч человек из 188 стран мира, а это примерно ровно трети от населения самой столицы Ломбардии. Всего через две недели после события здесь будет тихо и даже немного скучно, исчезнут не такие заметные для нас, но ощутимые для местных пробки, закроются локации, которые открываются для всех только в дни Недели дизайна (например, вилла Освальдо Борсани, в которой сейчас размещается частный музей дизайна). В этом, кстати, большое отличие Недели дизайна от более закрытой и доступной только элитарным кругам Недели моды. Можно, конечно, изучать Милан и не в дни одного из главных мировых дизайнерских событий, но тогда вы точно упустите возможность увидеть город во всей красе в весеннее время. Не говоря уже про то, что приуроченное к Неделе дизайна открытие Torre Prada – последнего из корпусов Fondazione Prada – повториться в принципе не может. Как и ряд других мероприятий.
В конце апреля в Милане можно встретить абсолютно всех звезд архитектуры и дизайна: Dimore Studio, Филиппа Старка, Рона Арада и, разумеется, Рема Колхаса – автора Fondazione Prada. Путешествие по городу превращается в увлекательный квест, когда можно ходить как по локациям, стремясь захватить программу Недели по максимуму, так и точечно посещать главные места (гид ищите так же на сайте eclectic.cloud. Мне ближе второй вариант: зачем тратить достаточно ограниченное время на то, чтобы найти условный стенд Dimore Studio, если можно посетить их собственную галерею на Via Solferino? Или увидеть специально приготовленную выставку у Россаны Орланди, чей вкус не подвергается сомнению, а ее галерея в дни Milan Design Week обретает черты шоу-рума? Милан тем и прекрасен, что здесь каждый метр пропитан духом дизайна. Неудивительно: Италия – один из мировых лидеров в этой сфере. Более того, мода и дизайн – важнейшие источники дохода страны, а столица Ломбардии, как город, близко располагающийся к заводам-производителям, стал центром этой жизни. Логично, что самое масштабное дизайнерское событие происходит именно здесь.


GUBI
Светильники Paavo Tynell
Salvatori
Декоративные предметы из мрамора "Omaggio a Morandi" от Elisa Ossino
Судя по цифрам, так будет продолжаться и дальше: в этом году Неделю дизайна посетило на 26% людей больше, чем в прошлом. В Милан стремятся попасть не только профессионалы, но и те, кто просто интересуются красивым дизайном, например, новости из Милана можно было встретить в инстаграме некоторых саратовских стилистов. Чем вызван такой интерес? Мне кажется, особым подходом итальянцев к этому событию. Мэр города Джузеппе Сала рассказывал, что iSaloni – больше, чем просто выставка: «Это международное мероприятие, лаборатория экспериментов и исследований, витрина для новых предприятий, место встречи дизайнеров и архитекторов, которые каждый год представляют, изучают и прогнозируют тенденции. Салон отражает предприимчивый, молодой, сильный и дальновидный дух нашего Милана».

Это понимает и президент Salone del Mobile Клаудио Лути, поэтому в этом году впервые перед мероприятием был представлен манифест Салона. Этот манифест позволяет понять главный вектор события: не просто тенденцию к инновациям и сотрудничеству крупных и мелких предпринимателей, а к развитию новой системы производства в мире, где люди ценят время, а конкуренция вышла на новый уровень. В этом ракурсе глобальный тренд на экологию, о котором уже не первый год говорят все, приобретает особый смысл: это просто не забота о природе, а построение нового экологического мира посредством архитектуры и дизайна, мира практичного и думающего, в котором стало нормой производство вещей из вторпереработки, а дом, как и изысканную мебель от Захи Хадид, можно распечатать на 3D-принтерах (а они прописались на всех престижных выставках на постоянной основе). Узкие локальные тренды на сезон, которые так любят объявлять многие СМИ, уже не так, как прежде воздействуют на публику, а некоторые производители напрямую заявляют, что не создают новые коллекции специально под выставки. Неделя дизайна как нельзя лучше отражает такой интеллектуальный подход.
Милан, безусловно, делает вклад в будущее этим событием. В манифесте Salone del Mobile есть и прямое обращение к молодым дизайнерам: приезжайте к нам, наша площадка – отличный трамплин в профессии, а наш город – «платформа для получения знаний, которые экспортируются», и куда бы они потом не отправились, местом их рождения будет север Италии. Милан – город, где процветает культура дизайна, о чем они сами не стесняются заявлять.

Louis Vuitton
Коллекция
Les Petits Nomades
DIMOREGALLERY
Выставка
TRANSFER



INTERNI
House in Motion
Инсталляция Jacopo Foggini
Галерея
Rossana Orlandi
Ковер Composition I.I
от Ангелины Аскери


В этом ракурсе интересно сравнить политику Милану с идеями футуролога и сооснователя журнала Wired Кевина Келли, который объявил сетевую экономику экономикой будущего. Суть этого явления заключается в том, что уже не физические деньги являются мерилом экономики, а идеи и информация, которые обретают особую ценность и создают стимул к производству новых идей. Например, создание искусственного интеллекта может привести не только к массовому увольнению людей и исчезновению старых профессий, но и к появлению новых, которые также вызовут свою волну. Люди же целиком переключатся на создание уникальных идей, ведь всю стандартную работу за них смогут выполнять роботы. А это значит, что творчеством мы сможем заниматься все больше и больше, в частности архитектурой и дизайном (а что такое дизайн, как не незримая надбавка, которая в том числе создает экономику будущего?). Поскольку дизайн будет становиться все более доступным, то широкие массы будут богатеть, а экономика – развиваться. Следовательно, вырастет необходимость раскрывать новые стороны дизайна, уходить от усреднения в индивидуальные разработки.
Индивидуализм будет процветать, а рекламные компании будут привлекать лидеров мнений и окажутся направленными не на массы, а на конкретного человека, это будет прицельный таргетинг. И снова в точку – кто-кто, а iSaloni точно может похвастаться авторитетными именами.
Так что такое Milan Design Week как не живое воплощение бренда города и страны, ежегодный генератор идей для дизайна будущего? И если эту инициативу у Италии в будущем не перехватит какая-нибудь другая держава в области производства (а это может быть, скажем, Китай или Сингапур), то Апеннины и дальше будут держать пальму первенства в европейском дизайне.

Шоу-рум CASSINA
Проект Patricia Urquiola
Nilufar Gallery
Кресло Carlo Hauner

Кухня Archetipo
от компании L'Ottocento

Life in Vogue
Штаб-квартира редакции VOGUE в Милане .
Впрочем, есть и альтернативный сценарий развития: чем более массовым становится мероприятие, тем больше оно привлекает не только творцов, но и конъюнктурщиков, которые попытаются влиться в общую волну. Посетитель, не успевший разработать собственную систему оценки, но стремящийся в Милан «потому что там все», легко может пойматься и приобрести не самый лучший образец современного дизайна, укрепив позиции эпигонов (а выручка за эти несколько дней фантастическая и до следующей выставки они могут не беспокоиться за заказы, не говоря уже про то, что все свежие идеи можно будет подсмотреть на месте). В таком случае Milan Design Week рискует превратиться в Экспо-1964, эдакий Луна-парк, который зрители могли наблюдать благодаря привлечению Уолта Диснея к всемирной выставке. Возникает вопрос: как удержать идеальный баланс? До какой цифры посетителей можно и нужно расти Milan Design Week?
Есть и другая сторона, с которой Милан уже столкнулся: на время проведения iSaloni происходит резкий скачок цен на недвижимость – примерно в пять раза (цена на гостиничный номер начинается примерно от 15000 рублей, средний же равен – 30000-40000 рублей в сутки). К сожалению, эта та сторона, с которой приходится мириться всем, поскольку она не может быть никак отрегулирована властями – конечно, можно построить дополнительные гостиницы, но тогда они будут простаивать в остальное время года. Один из вариантов для туриста: арендовать недвижимость в Комо, что расположился на берегу живописного озера и в 40 минутах езды от Милана. Возможно, в будущем Неделя дизайна разрастется и захватит его, заодно разгрузив Бреру и другие районы. Но для этого нужно понять, достигнут ли пик популярности Milan Design Week и какие у него пути развития. Время покажет.

Open Sky
Инсталляции
Phillip K Smith III
Материалы использовались с данных ресурсов:
Материалы по теме:
#milan design week
гид по МИлану
LONDON DESIGN FESTIVAL
РУССКИЙ РЕНЕССАНС В ПАРИЖе




16-24 / IX / 2017
связаться с нами: hello@eclectic.cloud